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由淺入深細說博客行銷(blog行銷)

2014-10-06 22:03 [博客行銷] 來源:www.game2.tw
導讀:首先,我覺得有必要提出BLOG行銷的一個基本原則,那就是文章的可讀性。 這個原則很重要,如果脫離瞭這個原則,那寫出的文章就已經不是BLOG行銷所需求的瞭。在執行BLOG行銷過程中,

  首先,我覺得有必要提出BLOG行銷的一個基本原則,那就是文章的可讀性。

  這個原則很重要,如果脫離瞭這個原則,那寫出的文章就已經不是BLOG行銷所需求的瞭。在執行BLOG行銷過程中,BLOG上應該發表什麼類型的文章已經哪些人可以參與其中?

  企業的每個員工都可以參與BLOG的寫作,也應該是所有員工必須參與BLOG行銷工作的執行。至於要求在BLOG中發表什麼類型的文章,我的建議是什麼文章都可以發佈,不限制文章篇幅,諸如行業評論、工作感想、心情隨筆和專業技術等。但是,什麼文章都可以發佈得有一個大的前提,那就是這些文章的發佈不會對企業帶來負面影響,反而對反映企業文化和增強企業與客戶之間的信任度有很大的幫助和促進作用。

  如何把握BLOG行銷寫作的核心?

  很簡單,那就是立足於本行業。一個企業要想在起所處的行業有所發展,那她就必須要比其他人更加關註本行業,同時也應該對行業現象有自己的看法,這些內容可以在企業BLOG上體現出來,這也是對行業的一種積極負責的態度。

  基於以上觀點,BLOG行銷的寫作內容可圍繞以下方向展開:

  1:行業新聞,可有原創和轉載

  2:行業評論,執筆人應為企業管理層人員

  3:企業新聞,發佈企業的最新官方信息

  4:客戶關系

  5:行業技術交流探討

  6:員工工作隨筆

  企業BLOG裡文章,應體現一種專業性,充滿人性化元素,所以筆調不可做限制,可根據文章的性質而選擇合適的筆調。

  BLOG行銷是一種綜合的行銷模式,需要很多人一起配合協作,整個工作的進行需要搜索引擎優化專傢指導幫助。

  知名博客行銷案例

  新技術為企業開啟瞭新的信息溝通傳遞方式。B2B企業的行銷人員開始利用新的媒體如博客(BLOG),播客(podcasts)和RSS來接觸並與他們的客戶、員工、潛在客戶和商業合作夥伴進行溝通。最近JupiterResearch發現博客等新興媒體已經在廣告客戶中占據一席之地,如一些金融服務、媒體及旅遊行業開始使用博客, podcasts和RSS進行廣告或宣傳試驗。

  一些知名IT公司如Hewlett-Packard, IBM,SUN和Oracle都是博客行銷等新技術的積極實踐者。本文介紹Visa USA,Oracle和IBM等知名企業的博客行銷應用案例。

  Visa USA的企業博客

  Visa USA在2005年10月份發佈瞭他們的第一個博客,叫做都靈之旅:www.journeytotorino.com,該博客網站以冬奧會體育新聞為內容主題,包含采訪運動員的podcasts音頻內容。值得註意的是,Visa沒有特意推廣這個博客站,同時除瞭網站logo和頁面底部的說明'Brought to you by Visa USA.',內容中也沒有提到Visa公司。他們的目的是想考察通過病毒性傳播手段,這個博客宣傳能夠達到何種傳播效果。結果顯示,網站用戶數從一小部分讀者開始發展到每天300人,2006年1月份第一周讀者人數達到1萬人。

(编辑:admin)

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