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中小企業應該這樣來做博客行銷

2014-10-06 22:03 [博客行銷] 來源:www.game2.tw
導讀:【內容提示】 本文結合案例介紹瞭中小企業的博客行銷應該怎麼做以及在寫博客時有哪些“雷區”不能踩,希望對您企業的博客行銷有所幫助。 很多時候,筆者在與企業交流的時候,
【內容提示】本文結合案例介紹瞭中小企業的博客行銷應該怎麼做以及在寫博客時有哪些“雷區”不能踩,希望對您企業的博客行銷有所幫助。

  很多時候,筆者在與企業交流的時候,都大力提倡建立企業博客,原因大致可以分這麼幾點:

  人性化

  一個企業網站,難免給人以“冷冰冰”的感覺,內容全是展示產品、說明文字之類。而建立企業博客後,通過博客用戶可以獲取到更多信息,感受到企業的團隊精神風貌,“看”到網站背後活生生的“人”。

  內容性

  企業網站,其產品、介紹不能太過冗長,博客是一個持續更新、完善資料的最好方法;另一方面,對於搜索引擎而言,博客的原創特點可以有效彌補企業網站內容缺乏的問題,對搜索引擎優化和搜索引擎行銷均有很大促進作用。

  話語權

  隨著互聯網的發展,企業在網絡這個平臺中隨時要有防患於未然的意識,一個活躍的、用戶關註的企業博客,平時可作一個正確的導向,這對危機預防與公關,效果非常明顯。

  行銷行為

  博客本身就是一種行銷行為,通過博客留住訪客,從而轉換為用戶,其粘度遠遠大於通過廣告吸引進來的用戶。

  以上為筆者總結的企業建立博客的幾點好處,而Forrester發佈的一份報告顯示,企業博客的信任者僅16%,筆者覺得,數據雖然是相對的,但可以透露出兩點信息:

  目前用戶還不夠信任企業博客;企業博客還有很大提升空間。

  如何提升企業博客的價值,下面幾點可供參考:

  1、誰在成功的Blogging?

  可以參考一下DELL的博客行銷。

  2、讓誰來寫?

  這是很多企業博客存在的問題,博客建立好後,權限把握在部分人手中,發佈的內容竟是些沒人想看的“領導致辭”之類。

  一個活躍的企業博客,要盡可能的讓更多的人參與進來。應該讓所有的工作人員在時間許可的情況下,在企業博客平臺中發佈內容;如果你的用戶粘度、忠誠度夠高,讓部分用戶參與,效果會更好。

  3、如何寫?

  很多企業博客一片荒蕪,點擊進入,除瞭產品介紹就是一些沒有可讀性的大堆文字而已,這樣的博客本身就失去瞭意義。如何正確的寫呢?

  徹底丟棄“無用”內容:“領導致辭”之類,留在內部嚇唬員工用,放博客中隻會嚇跑訪客;

  內容多樣化:企業博客不能“正規”,規定能寫什麼不能寫什麼,而要讓寫作者自由發揮,隻要不影響形象,多樣化的內容更能達到預期目的;

(编辑:admin)

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