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微博行銷:圖片的神奇作用

2014-10-06 21:48 [博客行銷] 來源:www.game2.tw
導讀:如果說微博中被限制的140字有門檻低和輕松閱讀的特點,那麼和它有一拼的就是被巧妙運用的圖片,因為圖片的門檻更低,閱讀也更輕松,用圖片參與微博行銷,常常會在輕松的氛圍中

  如果說微博中被限制的140字有門檻低和輕松閱讀的特點,那麼和它有一拼的就是被巧妙運用的圖片,因為圖片的門檻更低,“閱讀”也更輕松,用圖片參與微博行銷,常常會在輕松的氛圍中就完成瞭要傳達的意圖。

  美國新奧爾良比薩店Naked Pizza在Twitter上開通時,將一塊廣告牌樹立在店面前。新樹立的廣告牌不是關於Pizza的,而是將Twitter作為廣告牌的主題,一邊是形象生動的小鳥元素,一邊是偌大的Twitter字樣,並鏈接到比薩店網站:“twitter.com/nakedpizza”。這張貌似新聞的圖片被當成行銷案例在互聯網上傳播,Twitter也不得不參與對它的傳播,而這傢小店也借此成為明星瞭。

  在一段時間裡,指間柔沙瞭解到,美國的幾傢大型社交媒體站點都在講述一個戲劇性的故事:謝德水族館誕生瞭兩頭白鯨,遺憾的是其中一頭小白鯨夭折瞭。謝德水族館在Twitter上宣佈瞭這一不幸消息後,許多訪問者都回帖表達瞭關心。謝德水族館思維敏捷,在第二天就更新瞭帖子,描述母鯨的健康,還配上和另外一頭小白鯨遊水嬉戲的圖片。水族館還提供獎勵,邀請消費者前來觀看。這張圖片和新聞竟然成為Twitter上的熱門話題。

  好的圖片可以成為好的新聞,好的圖片還可以成為好的話題。在攝影愛好者的群體裡,他們對圖片的拍攝熱情會達到癡迷的程度。聰明的企業在用微薄行銷時會特別註意調動攝影愛好者的熱情。美國American Apparel是美國最大的服裝制造商,網絡市場部的Lisa 在twitter上開設瞭帳戶,專門留意對公司服裝的粉絲的蹤跡。有一次,Lisa收到一條DM(私信),自由職業的攝影師Ryan說他正在按周拍照,記錄他的妻子穿著American Apparel衣服的懷孕生活。Lisa看瞭其中的照片,靈機一動,做出瞭給這位準媽媽提供免費衣服的決定,還把照片搬上瞭公司的twitter上。

  比這傢美國服裝公司更為勝出的應該是大韓航空。大韓航空聯手濟州島旅遊局、新浪微博推出瞭“大韓航空空姐帶你走遍濟州島――72小時網絡直播濟州島春季美景”活動,5月13日,在經過一周的新浪微博博主征選後,三名熱愛旅遊的人氣博主張小盒、林小靜、Nola脫穎而出,受邀與大韓航空空姐一道,共同體驗濟州島的旖旎風光,並通過新浪微博全程直播瞭此次旅行。被人稱道的是島上三天兩夜的完美旅程安排,遊覽地點包括天地淵瀑佈、城山日出峰、神秘道路、龍頭海岸等壯觀的自然風光,還有濟州民俗博物館、當地民俗風情的集市、海女表演、亂打表演等。這次活動也是一次韓國美食之旅,博主們將品嘗地道的濟州黑豬、小鮑魚伴飯、烤刀魚和海鮮火鍋等美食。最特別的是,博主們將有機會參觀大韓航空靜石飛機場,享受模擬駕駛的獨特體驗;到大韓航空專屬的濟東牧場,感受綠色天然的牧場風光。我們不得不佩服的是大韓航空提供瞭那麼多的誘人的照片元素,看來三位博主至少會在新浪微博上上傳上千張免費的廣告照片。

(编辑:admin)

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