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微電影或開啟視頻廣告新商業模式

2014-10-06 21:26 [博客行銷] 來源:www.game2.tw
導讀:《老男孩》《筷子兄弟》《一觸即發》《66號公路》《看球記》短短一年多時間,微電影忽然從草根階層登上大雅之堂,就連張藝謀薑文等大導演也紛紛投身其中。 有業內人士稱,微電

  《老男孩》《筷子兄弟》《一觸即發》《66號公路》《看球記》……短短一年多時間,微電影忽然從“草根階層”登上大雅之堂,就連張藝謀薑文等大導演也紛紛投身其中。

  有業內人士稱,微電影開啟瞭視頻廣告全新的商業模式。

  引力傳媒副總裁桑志勇在接受《每日經濟新聞》記者采訪時如此描述微電影,“它除瞭是一種情感行銷模式,更是對傳統行銷模式的一種補充。”ChinaVenture投中集團首席分析師李偉棟則表示,廣電總局的限廣令對傳統電視廣告的影響很大,促使本就具備創新優勢的微電影被更加看好。

  在“微電影”洶湧的淘金熱潮中,有傳統的電影工作室以及傳媒廣告公司,也有盛大等互聯網企業,還有分佈各個城市的中小制作團隊。究竟誰能淘得多少真金?

  微電影行銷的創意法則

  對於微電影來講,“內容為王”在互聯網這個消費者具有充分自主選擇權的環境下,廣告的強制性已經不復存在,若想吸引消費者,則必須將內容做得更加出色。

  “相比傳統廣告而言,微電影更註重整體故事的構造,通過講述故事把品牌的訴求點或情感訴求點告訴公眾,而並非單純在畫面上出現某一產品或品牌LOGO。微電影意在引發觀眾探尋,並最終參與互動。”紅柿子信息科技有限公司策略產品總監商宏偉稱,他個人非常看好微電影的行銷方式。

  李偉棟認為,微電影最主要是簡潔和創意,以一個故事去詮釋一個品牌或產品。傳統廣告大多隻是產品功能選擇,對觀眾的吸引力不大。

  廣告客戶平均花費20萬~30萬

  目前,廣告收入仍是微電影的主體收入。廣告客戶定制變成瞭微電影的主流,平均每部微電影,廣告客戶的花費為20萬~30萬元。

  2011年,微電影《鏡中迷魂》就為剛剛成立的若般電影工作室贏得瞭4000萬次左右的點擊量。對於一部“零發佈成本”的微電影來說,這是一個不小的“驚喜”。

  “我們拍這部微電影就是為瞭推廣自己的品牌,去年我們就拍瞭78部,今年計劃拍20到30部。”兼任導演與若般工作室負責人的若般稱,願意在電視上投廣告的公司大多也願意投資微電影上,不過產品的目標群體一般在40歲以下,以推廣業務打品牌的居多。

  若般表示,制作一部微電影的時間跨度通常在一個月內,成本則根據選擇演員的不同而有所區別。一部微電影成本少則可以控制在五六萬元,多則幾百萬元。微電影的成本主要在演員身上,如果企業選擇明星當演員,那成本相應會提高,當然點擊率也會提升。

(编辑:admin)

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