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運營 | 出海必知:Appstore與googleplay最新推廣差異

2014-10-07 01:15 [手遊運營] 來源:www.game2.tw
導讀:隨著蘋果公司一年一度的WWDC發佈會在眾人的熱烈討論中落下帷幕,蘋果公司對其旗下軟件服務App Store的管理和支持政策也進行瞭若幹更改,這些更改或許為試圖在其中賺得利益的開發者

隨著蘋果公司一年一度的WWDC發佈會在眾人的熱烈討論中落下帷幕,蘋果公司對其旗下軟件服務App Store的管理和支持政策也進行瞭若幹更改,這些更改或許為試圖在其中賺得利益的開發者們帶來瞭或大或小的影響,而隨著這些更改的逐步落實,App Store不可避免地顯露出陌生的面容。對於開發者而言,新App Store與它最大的對手Google Play的對壘是否還如往常一般呢?如今兩者又孰優孰劣、抑或是在經營應用的過程中產生瞭怎樣的操作差異呢?來自歐洲創業公司Wooga的應用商店優化經理、SEO操作師及自由撰稿人湯姆萊克勒克(Tom Leclerc)撰寫瞭一篇博客並刊登至海外知名遊戲資訊及開發者網站Gamasutra,就此進行瞭一系列全面和深入的探討。

作為全文的導言,萊克勒克指出,隨著用戶獲得成本的節節攀升,產業內從業者不得不開始尋求對用戶獲得這一行為更為精確的理解——從“按每安裝付費”(CPI)模式被“按每互動收費”(CPE)取而代之,到更為深入的數據分析,為瞭尋求更為真實的數據和更有效率的成本投資,從業者無所不用其極地尋找著更為有效的角度。“然而保守吹捧的統計結果——63%的下載來自搜索——的說法仍然大行其道。而這就使得應用商店優化遠遠比付費購買措施顯得更受歡迎。”萊克勒克在博客中寫道,並將這一現象稱為“行業中受人誤解的醜小鴨”。

萊克勒克認為,這種誤解正在產生越來越多的問題。應用搜索優化(ASO)產業橫跨應用開發與應用行銷之間的無人地帶,卻鮮有人問津。行銷者處於其過低的衡量標準而對其敬而遠之,開發者雖然三不五時地會進行嘗試,但卻由於其過高的復雜性和對其根深蒂固的精神疏遠感而將其拋諸腦後。為瞭協助開發者及行銷者找出蘋果App Store和Google Play的差異、以便於對癥下藥進行有效推廣,萊克勒克分七條對兩者進行瞭探討並提供瞭自身的建議。

*真有這麼不同?*

或許人們真正想問的是“我能不能把一樣的東西直接扔進兩個商店裡呢?”萊克勒克並不反對這種偷懶的做法,然而他指出這對推廣應用沒什麼好處。“許多人都這麼做,但是許多人也都沒有成功。不就是這麼回事嗎?”萊克勒克寫道,關鍵在於優化。萊克勒克提議,把iTunes和Google Play分別看作給素食主義者和肉食者的餐廳。盡管可以為兩者提供同樣的“食物”,但花一點時間進行計劃、打造差異可以有助於使雙方都保持更加滿意的狀態。

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(编辑:admin)

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