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海外 | 日本手遊推廣的6大註意事項:切忌刷榜

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當國內的遊戲市場由藍海轉為紅海之際,很多廠商的目光開始轉移到海外地區,而與中國一水之隔的日本,玩傢花費金額占據全球第一,每人年花費120美金!

日本人口截至2015年1月,總人口為1億2702萬人,是世界人口第十大國,手機類遊戲玩傢高達5400萬以上持續攀升中。在20世紀之後,由於日本進入工業化社會,人口生育率降低,醫療條件提高;加上日本一向對外來移民管制甚嚴格,導致日本成為世界上人口老化程度最高的國傢之一,同時日本也是人均壽命最長的國傢之一。目前,日本的人口數字已經呈現下降的趨勢。那麼在日本做遊戲推廣有哪些註意事項呢?

1、切忌刷榜

在日本上架任何一款手機遊戲,特別註意,在初期締造高下載排行榜名次(刷榜),將不會帶給你相對的暢銷排行榜名次。反而建議,采取口碑是行銷手法,借由玩傢推薦玩傢加入遊戲的社群式行銷手法,將會是在日本上架產品的主要手段,譬如LINE、facebook、Twitter社群分享,如何讓玩傢主動建立相關的討論社群,將會是發行商主要的推廣考驗。

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2、遊戲中大量的好友互動機制

遊戲特殊道具隻能藉由好友送禮功能獲取,並搭配玩傢分享遊戲訊息至各社群軟件獲取大量獎勵,由玩傢互動降低推廣費用。

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3、滾服設置難度更大日本排行榜前十名產品,可以由Appannie排行版觀察到,皆為單一服務器架構產品,如產品性質為滾服設定,產品上架將會有運營操作上的考驗,並有者大量重新在地化的考驗。

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4、遊戲上線前預約

日本普遍常見的手法,在遊戲產品還未上架之前,告知用戶,預約遊玩此遊戲將獲得大量特殊虛寶或者限定類型虛寶,有的更已抽獎獲取實體商品為主推廣譬如人物公仔、手機等獎品,在這如何讓產品事前登入獲得玩傢大量的支持,就需要不斷的曝光一些產品數據,通常都在產品上架前半年開始逐漸曝光信息,譬如人物美術圖稿、故事背景或者各種插畫遊戲部分截圖等,此類手法通常在FB粉絲團、官方Twitter上去做設置,事前登入結束後,參與該活動的玩傢有70%以上的會進入遊戲創角註冊。

5、IP結合

如何讓產品快速散播知名度,IP結合在日本是很常見的手法,

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