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幹貨 | 從中美春晚看手遊電視廣告推廣趨勢 熒屏

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近日,據知情人爆料,樂元素旗下手遊《開心消消樂》將登陸央視除夕(2月18日)廣告,除CCTV1外,還將有多省衛視將播放。據悉此次投放的廣告費用為8位數,但目前還不清楚具體時段與廣告時長。

本次《開心消消樂》將登陸央視除夕的廣告,不禁讓人驚嘆樂元素的大手筆。而另有消息稱,還有幾個手遊公司也有這方面的動作,但具體情況未知。中國的春節聯歡晚會可謂是全球收看人數最多的節目且沒有之一,而每年的電視廣告位也是各方爭奪的重點。

國內:電視廣告成行銷新戰場“困境”下的手遊公司品牌價值日益凸顯

登陸央視廣告,不僅代表著公司的實力,同時也是對公司產品和品牌的肯定,而遊戲廣告登陸央視除夕這件事本身很可能隻是一個開始或是標志。隨著遊戲在電視上做廣告早已不是第一次,但央視廣告意義重大,這代表著某些政策風向與經濟現象。而實際上,也早有其他的手遊廣告登陸央視,相信未來一大波的電視遊戲廣告將來。

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通過《開心消消樂》登陸央視除夕廣告,手遊公司對自身品牌價值的需求日益凸顯。在經歷2012、2013、2014三年的大發展及競爭後,行業格局漸漸清晰。隨之而來也產生瞭很多的問題,大廠進入、成本上漲、中小CP利潤微薄,原來粗狂式運作漸漸跟不上節奏,精耕細作在逐漸增多,而CP想要生存下去比較在產品品質與渠道給量方面有所突破。除瞭產品品質、數據方面的因素外,打動渠道和擴展合作的利器就是品牌。

與此同時,隨著未來越來多的手遊公司品牌廣告的增多,國內資本市場對手遊產業也會呈現看好態勢,2014年已經有多傢手遊公司成功上市,而根據有關消息看,選在2015年上市的手遊公司也不在少數,電視廣告的行銷新戰場正在形成。作為廣告市場最昂貴、也是最強大的武器,電視廣告對手遊產品的價值在全球手遊市場早已被驗證。

國外:手遊公司頻出手千萬元價格砸電視黃金廣告

於北京時間2月2日舉行的“超級碗”比賽日,Supercell斥資900萬美元為旗下“全球收入第一”手遊《部落沖突》購買瞭1分鐘的黃金時段廣告,而另一個“手遊大贏傢”MachineZone也耗資450萬美元為旗下策略手遊《戰爭遊戲》購買瞭30秒的“超級碗”黃金時段廣告。而選擇在超級碗投放電視廣告的科技巨頭比如微軟也斥資超1000萬美元狠砸。

在仔細瞭解2015“超級碗”電視廣告的廣告主後,各位還會發現Glu的手遊《金卡戴珊》、以及Gameloft的《小黃人快跑》也誤打誤撞受益於其他廣告主的投放。而NFL聯賽IP改編手遊EA《MaddenNFL》更是不可忽視的贏傢。

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