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【幹貨】春節手遊活動運營需要註意的6大關鍵

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春節無疑是開發者們集中運營的好時間,五花八門的遊戲活動。挖其本質,其實就是通過一定的獎勵吸引和激勵玩傢參與活動,從而達到一定的效果,例如留存、收入的提高。好的活動,可以對遊戲起到積極作用,但是使用不當則會造成很多問題,甚至會加速遊戲的死亡。很多遊戲在做活動時,總會出現以下幾種情況:

● 活動參與困難喧賓奪主,忘記玩傢的最初目的是玩遊戲。

● 活動獎勵和付費沖突,導致遊戲內經濟系統崩潰。

● 追求短期效果,改變遊戲玩法,快速透支遊戲,加速遊戲死亡。

所以要想做出的活動對遊戲有良性的幫助,對於活動的選擇是需要慎重,不能單純的復制其他遊戲的成功,盲目開始模仿。還是需要認真研究遊戲的數據、關註玩傢反饋。對於運營來說,抓住玩傢心裡的活動遠比,大量活動羅列效果來的更直接。在策劃活動中,有以下幾個問題,需要考慮周全。從而確保活動的有效性。即:活動目的、活動目標、活動時間、活動工具、活動執行和活動效果。

1.、活動目的

即明確活動達到的效果。每個活動都要有活動目的,如果在設計活動時,活動目的不確定,就會出現喧賓奪主的情況。對於活動目的,有以下幾點歸納:

(1)玩法補充

遊戲內本身就會設置很多活動,每日登錄獎勵,轉盤,扭蛋…都是較為常見的遊戲活動。目的是為遊戲增添新的玩法,提高玩傢粘性。例如《天天串串燒》這款遊戲,遊戲內加入瞭,提升玩傢競爭的排行榜。在聖誕節期間,圍繞排行榜開設的社區活動,為遊戲帶來,次日留存平均提升瞭25%、7日留存平均提升瞭30%。

(2)引導消費

首充獎勵、付費道具限時折扣、遊戲大禮包是遊戲常用的刺激玩傢消費的活動。例如《偶滴神TD》這款遊戲,使用在線社區和遊戲內通知,開展付費道具每周末限免活動,雙管齊下,帶動玩傢購買折扣道具,道具購買量增加6倍。

(3)提升遊戲數據

顧名思義,就是通過一些活動,提升留存等數據。《滑雪大冒險》是一款擁有千萬用戶的跑酷遊戲,遊戲中加入社區方便玩傢在線討論。滑雪運營方式采取滴水式活動,即活動的獎勵,隻可買1個道具的3/4金幣,拿到獎勵後,若想購買道具,就需要繼續玩遊戲賺取或者付費。滑雪大冒險在周末開展每日登錄社區獎勵,相比於上一周的活動,次日留存提高瞭5%。

(4)病毒式傳播

通過玩傢最熟悉的SNS分享方式,將遊戲擴散給自己的好友。最成功的案例就是瘋狂系列遊戲瞭。2013年《

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