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自媒體行銷道路上的幾大發展障礙

2014-10-07 02:58 [創業行銷] 來源:www.game2.tw
導讀:導語: 內容質量嚴重下降。原因有二:一、 不具備足夠特長的傢夥偽裝在自媒體行業,二、 高素質的自媒體人作死。迎合低俗化口味;精英淹沒於廣場…… 這幾天,自媒體又是熱鬧瞭

導語:內容質量嚴重下降。原因有二:一、 不具備足夠特長的傢夥偽裝在自媒體行業,二、 高素質的自媒體人作死。迎合低俗化口味;精英淹沒於廣場……

這幾天,自媒體又是熱鬧瞭一番。先是微博自媒體發工資,接著微信公眾平臺又公測瞭推廣功能。這些變現手段的祭出,進一步激起瞭自媒體人的工作熱情,少部分嘗到甜頭的朋友已經幸福洋溢的在微博上曬起瞭工資。

眼下的自媒體行業可謂欣欣向榮,一片美好。從三月份的wemedia自媒體聯盟獲得三百萬美金的A輪融資到最近的自媒體人領工資,甚至是羅輯思維的估值上億。可見,無論是從粉絲受眾的反饋還是從資本市場的走向來看,自媒體行業都已近得到瞭充分的認可。

盡管自媒體大道如此陽光,路上面卻依然出現瞭不少雜毛,下面這些是我體會到的:

內容質量嚴重下降

原因有二:

一、 不具備足夠特長的傢夥偽裝在自媒體行業,通俗之就是低素質的自媒體人太多瞭。想當年“一個販盜版碟片的就敢說自己是搞IT的”,現在的自媒體情況與當年的 IT概念有過之而無不及。如果你使用過今日頭條,你就能發現這些偽裝的自媒體人幾乎占領瞭整個近日頭條的推薦板塊:惡趣味的娛樂八卦新聞,汽車評測的軟文廣告,爭議性的數碼產品,還有大量的“相傳”。毫不誇張,這些自媒體是沒有任何營養價值的。

二、 具備足夠特長的傢夥卻又在為點擊率和pv而降低逼格,通俗之就是高素質的自媒體人作死。很多自媒體人為瞭一時的粉絲增長、點擊率增加、收益看漲而不顧一切的嘩眾取寵,真是可惜瞭!我不知道嘩眾取寵能不能走遠,但我知道這樣做一定得不到自己真正需要的粉絲,也一定會遭同行鄙視。

迎合低俗化口味

這一點依然是唯點擊率造成的。低俗化符合大部分網民的胃口,玩過微信公眾號的都知道,“低俗段子、心靈雞湯、情感問題、娛樂八卦……”絕對是增粉的好文章。不管是科技賬號還是體育賬號甚至是文學賬號,內容都整上八卦低俗勵志雞湯的屬性後,點擊率就蹭蹭的上去瞭,粉絲就乖乖的來瞭。

精英淹沒於廣場

當有一個哲學傢和一個推銷員在廣場上試圖引起人們註意的時候,肯定是推銷員能活的更多的註目。許許多多有價值的自媒體們現在正處在那個哲學傢的境地上,面對紛繁浩瀚的粉絲市場他們卻因為缺乏行銷自己的能力而不得半毛,但是他們的價值卻是巨大的。

目前所有自媒體平臺中隻有騰訊大傢“不太妥當地”處理掉瞭這個問題——依靠包養模式,自媒體人安心寫作。騰訊大傢也得到瞭回報——文章閱讀量領銜所有自媒體平臺,單篇閱讀量甚至達到500萬之巨。我之所以說“不太妥當地”,是因為大傢模式並沒有充分體現自媒體人的品牌,而品牌卻是自媒體人的最大價值,其根本原因是大傢缺乏自媒體人與粉絲的溝通機制(目前隻有微信公眾平臺建立瞭這種機制)。

(编辑:admin)

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