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2015年,手遊推廣可能出來的4大新趨勢

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上周,AppLift出席瞭由SteelMedia在倫敦組織舉辦的PGConnects。與以往一樣,PGConnects是業內人士交流和積累人脈的好時機,也是瞭解移動遊戲推廣的最新趨勢發展的機會。在本文,主要為你呈現在未來的一年裡手遊推廣的四大新趨勢。

1、移動推廣行業正在整合

在Eric Seufert做行業報告時,他指出移動推廣格局(尤其是廣告技術)正經歷垂直式整合,全棧廣告技術也正在興起。正如Eric所說的,這種趨勢並沒有局限於廣告技術(因為現有的技術均為開發者和發行商提供瞭開發工具),而且也不僅限於廣告渠道,從開發到分發、推廣和盈利,為整個應用價值鏈和用戶的生命周期帶來新的價值。

五大網絡巨頭(你也可以把Twitter涵蓋在內)均提供全棧式服務。他們通過外部交易或內部開發獲取用戶。例如:Facebook為瞭應用開發而收購瞭Parese(專為移動應用提供後臺服務);Atlas為提高廣告服務能力,構建Facebook開放廣告網絡來增加其用戶基數。蘋果因應用測試而收購瞭TestFlight;Topsy為瞭瞭解用戶的行為,目前正在研發新版本的iTunes分析,提供更多應用安裝後的數據(如留存率)。Twitter收購瞭MoPub來擴展其用戶基數,並在最近收購瞭Fabric(應用開發平臺)。

2、視頻是移動推廣的下一個突破點

數據不會說謊:在未來的幾年內,美國移動廣告視頻消費將出現倍數式增加。2014年,美國移動廣告視頻消費為15.5億美元,預計到2018年,該數字將上升至128.2億美元。由於線上視頻消費的數據不會在同一時間階段獲得巨大的增量,

移動廣告的份額將在未來的4年內從25%上升至50%。

通過2014年的數宗交易,我們可以從中識別這一趨勢:

● 亞馬遜收購瞭視頻分享平臺Twitch;
● Opera收購瞭視頻網絡公司Adcolony;
● Facebook收購瞭LiveRail;
● 雅虎收購瞭Brightroll;
● Facebook對移動端視頻實行自動播放;
● Twitter曝光其自主視頻播放器。

上周,手遊工作室Hipster Whale宣佈旗下遊戲《天天過馬路》(CrossyRoad)僅在iOS平臺上的自主視頻廣告已賺得超過1百萬美元的收入。

3、品牌強勢進駐移動端,手遊不例外

一般來說,遊戲要從品牌中獲益有兩種方法:

建立自己的品牌(電視渠道可以協助推廣),或與現有品牌合作

。在過去的幾年,日益上揚的推廣成本和榜單排行通脹的壓力已經讓手遊和應用開發者舉步維艱,並專註於他們廣告支出的正面投資回報率(ROI)。這種現象引發瞭手遊發行商與現有及著名的IP持有人合作的浪潮。以期增加人們對遊戲的印象,全力提升推廣的表現。 編輯:admin
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