設為首頁 - 加入收藏
热搜:
當前位置: 遊戲行銷 > APP運營 > APP新聞 >

別把用戶“push”煩瞭:推送的5大真相和5大誤區

2014-10-05 00:03 [APP新聞] 來源:www.game2.tw
導讀:作為重要的手機應用程序運營手段,推送越來越受到手遊運營商們的重視,但調查研究發現許多運營商似乎並沒有很好的瞭解、運用這一手法,今天GameLook就和大傢分享一下推送的5個真

作為重要的手機應用程序運營手段,推送越來越受到手遊運營商們的重視,但調查研究發現許多運營商似乎並沒有很好的瞭解、運用這一手法,今天GameLook就和大傢分享一下推送的5個真相和5個誤區。在正式開始之前,先簡單介紹一下手機推送的價值。根據Flurry公佈的數據表明,智能機用戶每天平均有2個半小時在看手機,而其中86%的時間(約2小時09分鐘)用戶都在使用APP。

智能機用戶手機使用時間比例

而Urban Airship過去6個月內5億次推送的數據統計結果表明,允許系統發送推送的用戶留存率要明顯更高。第6個月是推送功能ON的用戶留存率為25%,而推送功能OFF的用戶留存率則為13%。

用戶留存率對比

這兩組數據清楚地顯示出智能機的推送功能對於一款產品有著怎樣的裨益。接下來進入正題,來談談推送的5個真相和5個誤區。

一、推送的5個真相

真相一:用戶厭煩的並不是推送功能本身

針對如何看待推送功能這一問題,對1萬名用戶進行瞭問卷調查,結果表明80%的用戶表示不會拒絕推送功能。各個年齡段方面沒有太大的差別,但女性用戶更容易受個人興趣和心情影響。

願意接收推送的用戶比例

真相二:推送同樣會帶來用戶卸載風險

23%的用戶有因為系統推送而卸載APP的經歷。這也就是說,推送功能同樣會成為用戶卸載的一個契機。調查結果顯示越年輕的用戶對推送的抵抗傾向越小,而40歲左右的女性對推送最為包容。原因是這一年齡層的女性多為主婦,比起其他類型的人群她們更需要各種不同渠道的信息和情報。

男女各年齡層因推送卸載APP用戶比例

真相三:35%~50%的用戶允許系統發送推送

APP初次啟動的時候,有35%~50%的用戶允許系統發送推送,而其中“媒體”的承認度最高、平均50%,“遊戲”則比較低、平均35%,娛樂為45%、運動為48%

各種類APP系統推送承認度

真相四:推送功能ON的用戶會經常使用該APP

推送功能ON的用戶經常使用該APP的傾向更為明顯,而在遊戲類APP中,推送功能ON的用戶月平均啟動次數為27次,而推送功能OFF的用戶月平均啟動次數萬惡20次。

(编辑:admin)

網友評論
推薦文章