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中國手遊“大航海時代”面臨的8大問題

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據數據顯示中國手遊CP達到2萬傢,2014全年產品上線達到近萬款,人口紅利的逐漸衰退、渠道產品評級提升渠道收納遊戲數量的收窄,無不使得國內手遊產品間以及手遊產品對渠道資源的競爭趨於白熱化,如何從紅海中搏殺出一條生存和發展的道路,是目前各個手遊企業所面臨的最嚴峻話題。老涵觀察到隨著中國遊戲產品逐漸被國外市場所認可,手遊出口已成為中國遊戲產業最為耀眼的增長點。

老涵與三傢CP進行瞭深入交流,其中將海外市場列為2015發展重點的有兩傢,三傢都對海外發行持肯定態度,並指出目前與他們接觸的海外發行公司,要麼規模小、要麼發行能力有限,規模大的限制又很多,尤其是擔心“親生孩子”落到瞭“後娘”手中,得不到重視,白白浪費瞭大好機會。

1、手遊海外出口成為熱門選擇

根據《2014年中國遊戲產業報告》顯示,2014年中國原創遊戲海外收入為30.76億美元,與2013年相比增長69.02%。手遊已超越頁遊與端遊,成為海外創收第一的遊戲類型。端遊保持與2013年相當的整體水平,維持在8億美元水平,而手遊海外收入一舉從2013年的2.73億,在2014年一舉提升3.66倍達到12.73億,提升瞭10億美元。

2、手遊海外出口八個關鍵問題

雖然中國手遊出口形勢一片大好,但無論對於CP或者中國遊戲企業來說,海外市場都是陌生的,甚至是充滿風險的,以下是老涵搜集的八個問題與同業者進行探討。

關鍵問題一:手遊海外出口市場的選擇

歐洲情況比較復雜,分為英語、西語、德語、法語、土耳其語、挪威語等語種市場,不過一般來說歐洲英語版本即可發行。

按照市場規模來區分,美國、日本、德國、英國、韓國、加拿大、意大利、西班牙、巴西、俄羅斯、澳大利亞、墨西哥、臺灣以及印度,這些都是遊戲市場較為發達地區。在遊戲較發達國傢發行產品,要考慮到渠道風險,能否獲得優質資源,這些國傢或地區競爭較為激烈,同時中國也有多傢海外發行企業考慮在當地建立發行公司,與他們進行溝通與合作顯然更加順暢。

按照人均遊戲消費來區分,以日本、韓國、美國為消費第一陣營,英國、澳大利亞、加拿大、德國為第二陣營。選擇經濟發達國傢來發行遊戲,要考慮到玩傢付費習慣與支付方式,做好本地化修改,雖然歐洲國傢都以英語為主,但本地語言更為受歡迎。

按照增長速度來區分,印度、拉丁美洲、中東地區、東南亞地區市場增長較為明顯,及早佈局有望獲得長期收獲。這些國傢手遊產業規模與發展程度落後中國,中國手遊產品從技術和畫面上比較容易吸引當地玩傢,但整體移動付費習慣需要一定時間的培養。

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