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獨立開發者的推廣之道:尋找「Who?What?Why?」

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12 月 2 日、3 日,在臺灣舉辦著第三屆「2014 臺北遊戲開發者論壇(Taipei Game Developers Forum)」,活動特別邀請到多位知名遊戲創作者分享心路歷程。Vlambeer 是著名的荷蘭獨立遊戲開發團隊,而 Rami Ismail 身兼其商務及開發的負責人,知名作品包括《Nuclear Throne》、《Ridiculous Fishing》、《Super Crate Box》、《LUFTRAUSERS》、《GUN GODZ》、《重裝武力:The Random Encounter》及《Radical Fishing》。

Rami 笑稱一定是瘋瞭才會想成為獨立遊戲開發者。但既然成為瞭獨立遊戲開發者,必然是熱愛遊戲、懷抱著對遊戲的熱情。如果是純粹想要賺大錢,這絕對是錯誤的途徑。當然,遊戲仍然可以賺錢,隻是要獲利非常不容易,必須認真對待每一個細節才有可能成功。所謂的認真,就是肯投資時間去做。

一、想辦法透過遊戲與玩傢進行「溝通」

每個人做出的遊戲都是獨一無二的,擁有不同的特色,這是毋庸置疑。問題在於,開發者必須善用遊戲的特色,讓自己的遊戲看起來出眾。而讓遊戲出眾的方式,就是要忠於自己的內心,還有要創意。很多開發商會進行市場調查,希望找出遊戲受歡迎的公式,不過卻沒辦法復制下一個《Flappy Bird》。事實上,開發者或許可以透過問券調查來探討點子是否可行,不過重要的卻是想把這款遊戲做到最好的心。

Rami 認為,推出遊戲時最重要的就是學習「溝通(Communicate)」。說到「溝通」,很多人會覺得遊戲不過就是一種娛樂,然而遊戲也是一種媒介,和書本、電影、歌曲一樣,最終都是要「傳達」一些東西給受眾。遊戲的核心就是互動,需要玩傢遊玩才有意義。所以,

制作者必須想清楚“我想告訴玩傢什麼?”、“我想帶給玩傢什麼感覺?”、“我該如何傳達?”。

溝通的第一步就是「雕琢(polish)」。Rami 請求現場開發者,務必要花更多時間優化使用者介面。Rami 覺得《憤怒鳥》之所以成功,並不是因為遊戲玩法,而是它以星等呈現瞭玩傢的成績,讓玩傢獲得成就感。比如說,如果你是《憤怒鳥》的制作者,你希望讓玩傢玩起來感到快樂,就可以拿著遊戲實際讓人玩,如果他告訴你玩起來很快樂那就是對的方向,如果不是就務必去修正遊戲內容,讓它越來越接近想傳達給玩傢的模樣。

二、用三句話來「推銷」你的遊戲!

接著,還要想辦法去「推銷(pitch)」。推銷是一件非常困難的事,要用盡量簡短的話語向別人傳達遊戲的價值何在。Rami 向在場開發者提到,

如果要向其他人介紹自己的作品,最好在三句話之內解釋完畢。

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