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手遊市場推廣中值得借鑒的3個方法論

2014-11-12 23:08 [推廣案例] 來源:www.game2.tw
導讀:在手遊市場競爭日益激烈的今日,如何用較少的預算做出較好的市場推廣效果,一直都是大傢比較關心的問題。就此,手遊那點事將以某款ARPG的市場推廣案例為基礎,分享一下手遊市場

在手遊市場競爭日益激烈的今日,如何用較少的預算做出較好的市場推廣效果,一直都是大傢比較關心的問題。就此,手遊那點事將以某款ARPG的市場推廣案例為基礎,分享一下手遊市場推廣中值得大傢借鑒的方法論,不算是整體的遊戲市場推廣方案,但重點突出的幾點還是比較值得市場、商務人員吸收的。

1、推廣之前請先思考“2W1H”

什麼是2W1H呢?2W1H分別代表Who、What和How,我們就一一分析下它們在手遊推廣中的意義。

◆ Who:我們應該在市場上推給誰?這個問題可能很多人覺得在遊戲已經成型的時候才問推給誰是不是已經太遲瞭。這裡的誰,並不是簡單的指遊戲的目標用戶。而是指不同的市場推廣活動的具體對象是誰。目的是

短時間高效的影響用戶

,達到遊戲大曝光的效果。

◆ What:我們應該在市場上推什麼?當然是推遊戲啊,還推什麼,這不是廢話嗎?這裡的推什麼是指

推遊戲的哪一個方面,延長避短。

一款ARPG遊戲你或許應該推它的畫面、數值和系統,一款三消遊戲你就應該推它的美術、社交等等。將遊戲亮點,進行深度包裝,這就是要推廣的地方,另外就是建議一款遊戲最好選擇一個特別突出的亮點進行推廣,什麼都想推往往什麼都得不到。

◆ How:我們應該采用什麼推廣方式?不是所有的推廣方式適合你的遊戲,隻有深度挖掘目標用戶的行為習慣,抓住目標受眾心理,用最容易被接受的方式傳達,才能達到事半功倍的效果。因此媒體、廣告位的選擇不能隨便,最好在

有數據的支撐前提下去選擇時候投放的媒體。

2、推廣前的用戶調查及分類

在做任何推廣前,都需要對推廣的目標人群進行一個詳細的調查。調查的方式有很多種,可以是對目標用戶的問卷調查或是通過對百度指數、百度司南的數據分析,得出推廣的用戶分類,再制定相應的推廣策略。

就以該款ARPG手遊為例,他們通過對用戶的調查和數據和分析,得出瞭玩傢喜歡遊戲的相同點於不同點,他們把遊戲對玩傢的共同吸引點總結為三點“武俠情懷;社交;美女”,而有把玩傢在內部分為骨灰級玩傢和普通玩傢,並單獨進行分析。希望在接下來的推廣上能針對不同的人群進行專門的推廣。

(编辑:admin)

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